Crear una tarea de Google Display & Video 360

Acerca de la tarea Google Display & Video 360

Google Display & Video 360 (DV360) es una plataforma publicitaria integrada diseñada para gestionar campañas publicitarias programáticas a gran escala en varios canales. Una tarea DV360 se utiliza junto con un conector DV360.

Una tarea DV360 facilita la transferencia de segmentos de audiencia desde SAS Customer Intelligence 360 a la plataforma de publicidad DV360, lo que le permite ejecutar campañas de marketing dirigidas. Esta integración aprovecha un conector DV360 dedicado que garantiza un acceso seguro y autenticado a las API de marketing de Google para configurar flujos de datos fluidos entre SAS Customer Intelligence 360y DV360. Dependiendo de la fuente de datos que seleccione durante la creación de la tarea, puede asignar atributos de datos de audiencia con los datos del usuario de la plataforma y también realizar un seguimiento de las interacciones del cliente.

En la tarea DV360, debe especificar toda la información requerida y también seleccionar un conector que esté asociado con las cuentas de anunciante DV360 que desea utilizar. Cuando se ejecuta la tarea, se invoca el conector y se envía una solicitud a Google DV 360 API para subir la audiencia seleccionada a DV360.

Una tarea DV360 también recopila información sobre su rendimiento, por lo que se puede monitorizar la eficacia de la tarea.

Para crear una tarea DV360, debe configurar un conector y vincular su cuenta de anunciante DV360 a SAS Customer Intelligence 360. Para obtener información general sobre cómo trabajar con todos los tipos de tareas, consulte Utilizar tareas.

Configurar la tarea Google Display & Video 360

1. En la barra de navegación, haga clic en Tareas.
2. Haga clic en .
3. Haga clic en Google Display & Video 360.
4. Seleccione un conector asociado a la cuenta que desea utilizar.
5. Seleccione el tipo de origen para la tarea. El tipo de origen determina qué elementos de datos se pueden seleccionar para la coincidencia de atributos y la segmentación.
   Nota:

   • Si selecciona SAS 360 Direct como tipo de origen, también tendrá que seleccionar un contexto de negocio para la tarea.
   • Si selecciona Audiencia como tipo de origen, también deberá seleccionar la audiencia que se va a utilizar con la tarea.
   • Si selecciona Recorrido planificado como tipo de origen, el objetivo de la tarea se define en el recorrido planificado al que se añade esta tarea. La planificación y la ejecución de tareas también están gestionadas por ese recorrido planificado.
6. Haga clic en Crear tarea.
7. En la sección Audiencia de Display & Video 360, haga clic en Nueva audienciapara crear una audiencia de DV360. Haga clic en Audiencia existentepara seleccionar una audiencia DV360 creada anteriormente.
8. En la sección Criterios de correspondencia y atributos del cliente, haga clic en Añadir para seleccionar un criterio de coincidencia y asignar un atributo de datos del cliente que coincida con los datos de audiencia con los datos del cliente en la plataforma de publicidad DV360. Para más información, consulte Gestión de la integración de datos.
   Nota: Las opciones de criterios de correspondencia se basan en el tipo de datos seleccionado al crear la audiencia. Si selecciona el tipo de datos Correos electrónicos, números de teléfono o direcciones postales, sólo podrá especificar una dirección de correo electrónico o un número de teléfono. Utilice “Correo electrónico” o “Teléfono” como encabezado de columna en el archivo de datos. Sin embargo, si desea especificar una dirección postal, debe incluir esta información: nombre, apellido, código de país y código postal.

   Cuando cambia una audiencia, si selecciona o crea una audiencia con un tipo de datos diferente, las opciones de criterios de correspondencia se borran.

   Al crear la tarea, si selecciona Recorrido planificadocomo tipo de origen y selecciona un criterio de correspondencia, el atributo de marcador de posición de recorrido correspondiente se rellena automáticamente.

9. Al crear o actualizar una audiencia, si no está autenticado, la aplicación le pedirá que se conecte. Inicie sesión utilizando las credenciales de la cuenta de Google apropiadas que permitan el acceso a su cuenta de anunciante en la plataforma DV360. Seleccione la cuenta adecuada que desea utilizar e introduzca el nombre de usuario y la contraseña.
   Nota: Para conectarse a su cuenta, habilite la opción en los ajustes del navegador para permitir ventanas emergentes en la aplicación.
   SugerenciaPara realizar la autenticación de inicio de sesión único, vaya a Ajustesdesde el perfil de usuario y seleccione Inicio de sesión único de integraciones, que se encuentra debajo de la sección SAS Customer Intelligence 360.
10. Para añadir criterios, pase el ratón sobre la sección Segmentación y haga clic en Editar. Puede establecer criterios que definan el público objetivo. Para más información, consulte Añadir un público objetivo.

    Al crear la tarea, si ha seleccionado Recorrido planificado como tipo de origen, el público objetivo se define en el recorrido planificado que añade esta tarea. Para más información, consulte Acerca de los recorridos planificados.

11. Para añadir propiedades, pase el ratón sobre la sección Propiedades y haga clic en Editar. Añada propiedades estándar a la tarea, como un nombre, una descripción y un código. También puede añadir cualquier propiedad personalizada disponible para su organización. Para más información, consulte Añadir propiedades a la tarea.
12. Para personalizar permisos para esta tarea, haga clic en y haga clic en Permisos. Personalice los permisos si desea definir qué usuarios y grupos tienen acceso para ver o editar la tarea.
    Nota: El administrador podría haber habilitado permisos predeterminados. Un usuario con capacidades basadas en roles puede hacer clic en Editar y cambiar los permisos predeterminados.

    Para más información, consulte Personalizar permisos de tareas.

13. Para acceder a las opciones de planificación para esta tarea, pase el ratón sobre la sección Opciones de envío y haga clic en Editar.

    Para más información, consulte Establecer una planificación.

    Al crear la tarea, si ha seleccionado Recorrido planificadocomo tipo de origen, la planificación y la ejecución de la tarea están gestionadas por el recorrido planificado que añade esta tarea. Para más información, consulte Acerca de los recorridos planificados.

    Cuando guarde la planificación, la aplicación le pedirá que se conecte con las credenciales de su cuenta si el acceso a su cuenta de publicidad no está ya autenticado. Seleccione la cuenta de publicidad adecuada que desea utilizar e introduzca el nombre de usuario y la contraseña.

    Nota: Para iniciar sesión en su cuenta de publicidad, habilite la opción en la configuración del navegador para permitir ventanas emergentes en la aplicación.
    SugerenciaPara realizar la autenticación de inicio de sesión único, vaya a Ajustes desde el perfil de usuario y seleccione Inicio de sesión único de integraciones, que se encuentra debajo de SAS Customer Intelligence 360 sección.
14. Si la sección Estado de la tarea tiene una opción Estado de aprobación, envíe la tarea para su aprobación antes de poder activarla. Para enviarlo, pulse y pulse Enviar para aprobación.

    Para más información, consulte Obtener aprobaciones.

15. Para añadir una métrica principal para medir el éxito de la tarea, pase el ratón sobre la sección Métricas y haga clic en Editar.

    Establezca una métrica principal editando la métrica principal predeterminada o añadiendo una diferente. Las métricas primarias están definidas por criterios como vistas de datos y eventos.

    Añada métricas secundarias para medir otros puntos de referencia que le interesen. Una tarea puede tener varias métricas secundarias. Sin embargo, cada métrica secundaria solo puede tener una vista de datos o un evento.

    Nota: Las métricas no se pueden cambiar una vez publicada una tarea.

    Para más información, consulte Establecer métricas y rendimiento de seguimiento.

Casos de uso de Google Display & Video Authentication

Antes de crear una tarea DV360, debe configurar un conector que esté vinculado a la cuenta del anunciante DV360. Al configurar un conector, se le pedirá que se conecte con las credenciales de acceso apropiadas para permitir que SAS Customer Intelligence 360 acceda a su cuenta de anunciante DV360. Después de seleccionar una cuenta de anunciante DV360 y guardar la configuración del conector, puede crear una tarea y asociarla al conector. Si no ha realizado la autenticación de inicio de sesión único, al crear una tarea se le pedirá de nuevo que se conecte a la cuenta de Google asociada a la cuenta de anunciante de DV360.

Cuando varios usuarios se conectan para configurar varios aspectos de la integración, deben tenerse en cuenta los siguientes casos de uso:

• Un solo usuario realiza la integración de extremo a extremo con DV360.

  Un solo usuario inicia sesión para configurar un conector y asocia el conector con una cuenta de anunciante de DV360 que está vinculada a su cuenta de Google. El mismo usuario también asocia una tarea con el conector, selecciona una audiencia y publica la tarea.

• Varios usuarios configuraron la integración con DV360.

  Varios usuarios podrían acceder a la aplicación para configurar el conector, crear una tarea, seleccionar una audiencia y publicar la tarea. En este caso, a cada nuevo usuario se le pedirá por primera vez que inicie sesión con una cuenta de Google que esté vinculada a la cuenta del anunciante DV360 configurada en el conector.

• El usuario administrador que configuró el conector cierra la sesión de su cuenta de anunciante DV360.

  Si el usuario administrador que configuró el conector se desconecta y el conector está asociado a una tarea, la ejecución de la tarea se verá afectada. Para evitar interrumpir la ejecución de la tarea, asegúrese de que otro usuario inicie sesión con una cuenta de Google que esté vinculada a la cuenta del anunciante DV360 configurada en los ajustes del conector.

• El usuario que creó la tarea cierra la sesión de su cuenta de anunciante DV360.

  Si el usuario que creó la tarea se desconecta, la ejecución de la tarea no se interrumpe si otro usuario ha planificado y ejecutado la tarea y ese otro usuario permanece conectado. Sin embargo, el usuario desconectado no puede modificar la configuración del conector o la configuración de la tarea hasta que se conecte.

• El usuario que planificó o publicó la tarea cierra la sesión de su cuenta de anunciante DV360.

  Si el usuario que publicó la tarea se desconecta y la tarea ya se está ejecutando, la ejecución de la tarea no se interrumpe inmediatamente. Pero si la tarea está planificada para una fecha futura y el usuario que la ha planificado se desconecta, la tarea no se ejecuta.

Publicar y activar la tarea

Una vez actualizados los ajustes de la tarea y obtenidas todas las aprobaciones necesarias, puede publicar y activar la tarea.

• Haga clic en Revisary resolver cualquier incidencia pendiente. Después de que la revisión se complete correctamente y haga clic en Aceptar, la tarea estará lista para activarse y el estado de la tarea pasará a Listo.
• Haga clic en Activar o Activar y ejecutar ahora. La activación de una tarea publica la tarea pero no la ejecuta. Si hace clic en Activar y ejecutar ahora, la tarea se publica y también se ejecuta. Si la tarea tiene una planificación, la tarea se activa y se ejecuta cuando se alcanza la fecha de inicio. Se envía una notificación de resumen del trabajo cuando se completa el procesamiento.
  Nota: Si la tarea tiene un estado Listo y una fecha de inicio, la tarea no se activa automáticamente cuando se alcanza la fecha de inicio. Por ejemplo, si está creando una tarea, debe estar activada para que la fecha de inicio active la tarea.

  Al crear la tarea, si ha seleccionado Recorrido planificado como tipo de origen, la ejecución de la tarea la gestiona el recorrido planificado que incluye esta tarea. Por lo tanto, después de publicar la tarea, la opción Ejecutar ahora no estará disponible.

  Cuando ejecute una tarea para subir una audiencia, asegúrese de que el número de registros en la audiencia coincida con el límite de umbral mínimo definido por la plataforma de publicidad. Actualmente el tamaño de audiencia mínimo es 100. Para obtener información sobre el requisito de tamaño de audiencia actual, consulte la documentación para la plataforma de publicidad.

Al activar un elemento, se le pedirá que también active cualquier elemento dependiente marcado como Listo.

Si aún no ha iniciado sesión, la aplicación le pedirá que utilice las credenciales de su cuenta de Google para acceder a su cuenta de anunciante DV360. Seleccione la cuenta de anunciante adecuada que desea utilizar e introduzca el nombre de usuario y la contraseña.

Puede monitorizar el rendimiento de una tarea activa. Para más información, consulte Supervisión del rendimiento de las tareas de publicidad.

Una vez activada la tarea, la vista predeterminada cambia a la vista Insights de la tarea que muestra el rendimiento de la tarea. Para cambiar entre las vistas de configuración de la tarea y de rendimiento de la tarea, en las opciones Vista, seleccione la vista que desea ver.

Si ejecuta más de una tarea, puede reutilizar la misma audiencia en varias tareas simultáneamente.